Блог корпоративного сайта стал неотъемлемой частью маркетинга в интернете, сегодня это не просто новости компании, это правило «хорошего тона» в интернете. Он решает SEO задачи, работает на привлечение и удержание целевого трафика на сайте.
Немного статистики
Для того, чтобы не быть голословными, приведем цифры:
- Сайты с регулярно обновляющимся блогом имеют на 450% больше проиндексированных страниц – это плюс к карме сайта в глазах поисковых систем;
- Половина потенциальных покупателей изучают контент на сайте/блоге перед покупкой;
- 79% пользователей игнорируют рекламу, это к слову о рекламной глухоте – т.е. изучают сайты только в органической выдаче;
- В 43 % случаев, количество лидов увеличивается за счет ведения блога, в том числе и в секторе В2В.
Тенденции ведения блогов компаниями
Сегодня крупные компании уже не рассматривают блог, как платформу для реализации контент стратегии. Скорее, как способ демонстрации участия бренда в проблемах потенциальных клиентов. С этой целью крупные бренды делают инвестиции не только в собственные блоги, но и в крупные блоги по их тематике. Так, например, компания «Sony» является одним из ключевых спонсоров блога «Lifehacker», посвященного технологиям, делающим жизнь комфортнее.
Блог – это не реклама! – Только полезная для читателя информация, демонстрирующая компетентность в сегменте бизнеса. Через содержание блога формируется доверие к продавцу товаров/услуг.
Для SEO блог - это инструмент, помогающий привлекать трафик из социальных сетей. Благодаря репостам и расшариваниям полезных для пользователей материалов, сайт получает качественные бэклинки. Вы пользуетесь кнопками «Поделиться»? Я да. Например, сейчас на моей стене в ВК висят ссылки, на интересующие меня сайты.
Блог – это возможность получить согласие потенциальных клиентов на получение рассылки. Тут, конечно, главное не перестараться, для сектора В2В достаточно проводить ее раз в месяц, Вы напоминаете о себе и рассказываете о новых интересных предложениях.
Блог - это источник информации о том, что интересует целевую аудиторию, ее можно получить, изучая репосты и расшаркивания материалов блога.
Что нужно, чтобы блог читали
Для получения перечисленных результатов важно помнить, блог должен быть интересен и/или полезен потенциальному клиенту. Иначе его ведение бессмысленно. Если целевая аудитория почувствует, что Вы заботитесь о ней, она сделает выбор в Ваш пользу. Размещайте в блоге:
- читабельный информативный текст;
- визуальный контент, видов много, выбирайте, компонуйте, экспериментируйте;
- польза, польза и еще раз польза для читателя,
- вызовите эмоциональный отклик.
Любите своих клиентов, и они ответят Вам взаимностью.